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手機品牌大廠 調高全年需求預估

工商時報   / 吳筱雯

國內手機業者、市場研究機構,全球一線手機品牌大廠,普遍對下半年手機需求都相當看好,但同時外資、部分零組件供應商,卻對下半年旺季是否真的會來,即使來了熱度能否達到預期,感到質疑。即使第三季即將開始,市場上雜音還是非常多。 外資擔心下半年庫存問題 去年下半年除了在歐洲、亞洲掀起的照相手機風潮外,占市場大宗的中低階手機,則是黑白與彩色手機世代交替,都使去年下半年手機需求亮麗。 也因此,目前部分外資的疑慮有二:首先是照相手機很難靠相素提高來吸引已經購買相機手機的用戶升級,這點與數位相機的發展過程相當不同。而黑白與彩色手機世代交替已經有一年,今年下半年還能有多少動能,也很難評估。 第二是庫存問題,預期下半年榮景,手機品牌業者積極建立庫存,可是在業者大玩機海戰術下,即使各大手機業者多用平台(Platform)的概念來管理產品,並盡量讓同一平台發展出的產品採用相同的零組件,但此策略並不容易,且平台數也較以往增多不少,每一機種只要有一些庫存,就足以使市場庫存總量攀高。加上彩色手機庫存不僅出現在中國大陸,在其他地區也逐漸出現,都讓部分外資擔心下半年庫存問題。 另外,包括日本村田等全球一線零組件廠商,對於庫存也有不同的解讀。部分零組件業者認為,下半年的訂單熱度甚至比二千年手機需求崩盤前還高。但即使是景氣最好的時候,也沒有消化過這麼大的訂單量,部分悲觀者甚至預期今年第四季到明年第一季間,就將因零件供過於求而再演崩盤戲碼。 代工業認需求將持續強勁 認為下半年旺季可以重演去年榮景者,首推國際手機品牌大廠如摩托羅拉、三星等第一季表現頗佳者,看好下半年、調高對今年全球手機需求量不稀奇。即是是第一季財報不好看的諾基亞,也將今年手機需求預估再向上調高至六億支,而國內手機代工廠也相當支持一線大廠的看法,即照相手機需求看俏、大陸手機庫存也逐漸下降至可接受的水準,認為下半年手機需求沒有太多烏雲。 而手機代工占營收比重相當高的偉創力,也持續看好下半年需求。偉創力認為下半年手機需求持續強勁,即使庫存的確開始走高,但偉創力認為現在的庫存還在低水位,如果下半年手機品牌業者想要做大生意,還必須再拉高通路庫存,才能符合市場需求。 而零組件廠中,如全球手機晶片組領導大廠德州儀器、手機用快閃記憶體大廠英特爾等,也持續看好下半年強勁的手機需求。

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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